J联赛运营健康＆俱乐部财政自给自足，日本足球已形成文化

3月11日讯 日本足球近些年发展迅猛，不仅在赛场上取得了一系列不俗战绩，他们的联赛和俱乐部也运营得红红火火，健健康康，已经深度融入了当地社区，形成了日本足球文化。

以广岛三箭为例，他们的新球场“广岛EDION和平之翼球场”于2024年2月正式对外开放，EDION冠名费每年1亿日元（约合人民币490万元），共签约10年。

这是一座足球专用球场，容纳量为28520人，观众席距离绿茵场最短只有8米，截止到2024年11月末，共有118万人到场观赛，联赛主场入场人数为48万6579人，平均每场联赛观众数多达25609人。

广岛三箭90.3%上座率高居J联赛首位。所以除了战绩优秀之外，广岛三箭球场为什么能够吸引这么多球迷现场观看比赛呢？

“广岛EDION和平之翼球场”位于广岛市中央公园内，从球场步行即可到达市区繁华街道，从原爆圆顶馆前的车站搭乘电车就可以到达球场，从广岛车站步行30分钟以内也可以到达球场。

上赛季J联赛19场主场比赛中，广岛三箭有18场比赛的门票全部售罄，唯一没有售罄的比赛是周三的夜间比赛，但仍有2万2774名观众（上座率79.8%）前来观看。

一名俱乐部内部人士说道：“联赛门票的销售情况大大超出了当初的预想，销售额创造历史最高记录。”

启用足球专用球场后，球迷的观赛体验也大大提高。与以前设有田径跑道的体育场相比，如今的观众席与球场之间的最短距离只有8米，能够近距离观看球员比赛的临场感是广岛主场的一大魅力。

此外，体育场内还安装了32米×9米的大型屏幕，这与东京国立竞技场的屏幕尺寸相同，再加上先进的灯光、音响设备，以及完善的配套设施与产业，吸引了众多球迷观众。

商业方面，广岛三箭的销售额从2023年的约42亿日元（约合人民币2亿元）大幅增加到2024年的约78亿日元（约合人民币3.8亿元），体育场餐饮业销售额（约4.4亿日元，折合人民币2100万元）、俱乐部官方周边商品销售额（9.4亿日元，折合人民币4600万元）也刷新了历史最高纪录。俱乐部官方周边商品方面，荧光棒、广岛特产、毛巾围巾等占据了销售榜的前列。

广岛三箭会员数到2024年约有73000人，比2023年增加277%，2025赛季的季票也在2025年2月末时几乎售罄。

广岛三箭新球场的设计没有参考欧洲，而是参考了美国的体育场，利用音响和灯光效果带来更多的娱乐元素。去年，广岛三箭举办了“超狂热NIGHT FES”和“超狂热紫罗兰万圣节”等活动，在比赛前后和中场休息时，除了灯光和音乐表演外，还进行了焰火表演，在主场营造氛围，使观众情绪高涨。

“在让观众安心、安全地享受比赛的同时，我们在娱乐表演方面也下足了功夫。体育与娱乐相融合是吸引观众增加的主要原因”。该俱乐部内部人士说道。

截止到2024年11月末，共有118万人来到广岛球场观赛，其中女足联赛、国内杯赛的观众数为62万4942人，其他比赛的观赛者为55万8317人，而在没有比赛的日子，也有很多人来参观广岛新球场。

体育场周边有草坪区、儿童游乐场、餐饮店等，广岛足球历史博物馆也很受欢迎。足球漫画《足球小将》的作者高桥阳一所画的“梦墙”也将对外公开，成为比赛日以外也能参观的常设景点。

去年8月，广岛三箭举办了“广岛和平节”、“8.6km和平接力马拉松”，以及“吃面包赛跑”等各种互动活动。

广岛三箭还将球场内的商务休息室作为会议室和活动场所对外出租使用，企业也可以租用球场的大型屏幕来进行宣传。

另外，来广岛球场参观旅游、交流学习的人也不少，很多正在计划建设专业足球场的地方政府和企业都来到广岛球场进行考察学习。

广岛新球场给当地带来了巨大经济效益和社会效益，每场J联赛主场比赛可以给当地带来11亿日元（约合人民币5400万元）的收入，每到比赛日，广岛球场对面的商业街都被染成紫色，比赛日穿着紫色球衣的广岛球迷们满大街都是。

得益于广岛三箭、广岛东洋鲤鱼（棒球）、广岛蜻蜓（篮球）等体育俱乐部的存在，广岛正逐渐成长为以体育为中心、更有活力的城市。

虽然广岛现在球市火热，但也存在一些问题。“J联赛的比赛场场满座，不过亚冠、国内杯赛和女足联赛的上座率则都还有上升空间。”

广岛三箭计划到2030年实现100亿日元（约合人民币4.9亿元）的销售额。到目前为止，J联赛只有神户胜利船和浦和红钻完成过这一目标。

“包括杯赛和女足联赛在内，我们希望通过吸引更多的观众、增加赞助商收入、推广商品和美食等来提高销售额，努力实现这一目标。”

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